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1. 什么是礼物经济（gift economy）？

什么是礼物经济（gift economy）？

礼物经济指 某人提供商品，服务，但是并没有明确的预期回报对象， 也没有预期的回馈内容。

说的更直白一点，就是你免费给别人一些东西或免费提供一些服务，但是确不图当下的回报。

礼物经济指的是人类彼此互相无条件的付出自己的能力，时间，知识，物资等***，彼此互相帮助。

比如你帮楼道里拿不动快递的邻居提快递，帮你室友打个饭，去参加社会性的义工等等等都属于礼物经济的范畴。

礼物经济的参与者尽管不能直接获益，但是可以获得很多其他的利益，来支撑他的商品经济的实力。比如他可以借此扩展自己的影响力，比如他可以通过交流获得很多新的思想，比如他可以交到一些朋友等等。学校的很多学术交流活动与此类似。尽管没有直接利益，但从长远来讲意义十分巨大。以前这种经济形式长期存在，但是很少有人总结和注意到。

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消费升级背景下，随着网络零售和移动电商的发展，中国礼物经济产业不断发展，2018年中国礼物经济产业市场需求已达8000亿元。2019年，新年、情人节等成为礼物经济产业传播热点，年货送礼、情侣间赠送鲜花、购买***等成为礼物经济消费新趋势，驱动礼物经济产业市场规模不断扩大。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）权威发布的《2018-2019中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国居民年货送礼主要以走亲访友为主，其中，送给家人的占比最高，为59.5%；超六成的用户听说过鲜花电商，且其中有36.1%的人在鲜花电商平台购买过鲜花；男性和女性用户对***持支持态度的比例分别为和51.7%和37.3%，经常购买***的男性和女性用户分别占比17.7%和12.6%，男性用户对***的接受度高于女性用户，且买得更多。

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